品牌 | 大河商标 | 产地 | 郑州 |
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(一)商标语言与广告语言的关系
1.商标语言同样具有广告语言的宣传功能。商标作为一种具有显著性特征的标志,它自然就带有广告的性质和功能,成了一
种广告手段,从这个意义上说,商标语言就是广告语言,难怪有人曾形象地把商标说成是“无声的推销员”。在商品经济高度发达的今天,消费者往往根据商标品牌来选购商品或服务,认牌消费已成为一种时尚,商标语言是人们称说商品或服务时使用的共同语言,如人们议论电视机就讲是买“海信”好还是买“康佳”好,议论影碟机就讲是买“万利达”好还是买“步步高”好,至于说产品是哪个厂家生产的,一般人印象较为模糊,甚至只知道商标而不知道厂家。可见,商标语言已成为厂家与消费者之间联系的重要媒介,这就是商标语言的广告作用。郑州商标注册、河南商标注册、商标申请、商标转让、商标续展、商标变更---------郑州大河商标事务所。
商标语言的读音一般要求响亮动听,易说易记,可有些商标命名者忽视了这一点,所用语词音节不响或是音节之间相互干扰。
例如,“伊利”(乳制品)与“蒙牛”(乳制品)相比,“伊利”的读音就没有“蒙牛”响亮,“伊利”两个字的韵部开口度小,押的是“衣七”韵,发音细柔;而“蒙牛”两个字的韵部开口度较大,分别押的是“中东”韵与“由求”韵,发音比较响亮,类似发音不响的商标还有“玉立”(吸排油烟机)、“碧丽”(化妆品)、“汇丽”(涂料、地板)等。还有的商标语词的音节相互干扰,较为拗口,有的是声母相互干扰,如“辉瑞”(药品),“辉”的声母 h 是舌根音,“瑞”的声母 r是舌尖后音,两者的声母发音部位靠近,而“辉”与“瑞”的韵母皆为“ui”,这样组合之后声母就相互干扰,较为拗口,不便呼叫,类似的商标还有“源缘”、“旺王”、“亚雅”等;此外,也有的商标语词读快时两个音节往往会被听成一个音节,如“地奥”(药品),快读时易听成“雕”音;“西安”(服装),易读成“鲜”音;“固安”(门锁),也易读成“关”音等。郑州商标注册、河南商标注册、商标申请、商标转让、商标续展、商标变更---------郑州大河商标事务所。