商标报送材料|大河商标认定|商标申报201

（一）商标语言与广告语言的关系

 1.商标语言同样具有广告语言的宣传功能。商标作为一种具有显著性特征的标志，它自然就带有广告的性质和功能，成了一

种广告手段，从这个意义上说，商标语言就是广告语言，难怪有人曾形象地把商标说成是“无声的推销员”。在商品经济高度发达的今天，消费者往往根据商标品牌来选购商品或服务，认牌消费已成为一种时尚，商标语言是人们称说商品或服务时使用的共同语言，如人们议论电视机就讲是买“海信”好还是买“康佳”好，议论影碟机就讲是买“万利达”好还是买“步步高”好，至于说产品是哪个厂家生产的，一般人印象较为模糊，甚至只知道商标而不知道厂家。可见，商标语言已成为厂家与消费者之间联系的重要媒介，这就是商标语言的广告作用。郑州商标注册、河南商标注册、商标申请、商标转让、商标续展、商标变更---------郑州大河商标事务所。

 （三）字形结构要求变化有致。商标语言文字的字形结构应有所变化，尤其是在纯文字商标中，更要体现出汉字丰富的艺术表

现力。汉字商标线条简练，图形清晰，还可经艺术加工处理组成各种几何或实物图形，像“摹形”就是我国商标中常见的一种文字变形技巧，它运用象形组字的办法，给人以完整的形象感，体现了人们具象性的思维要求。例如上海日月眼镜厂的商标“日月”（眼镜）就充分展现了文字设计的巧妙，日月两字组成一个“明”字，并被艺术化为一副眼镜的形状，起到了画龙点睛的效果。此外，商标文字使用的字体应根据商标名称或商品属性来决定，力求字体能使人产生丰富的联想并留下深刻的印象；一般来说，汉字用传统书法和现代美术字体等形式为好。用于商标文字书写的我国传统书法有篆体、隶体、行体、楷体四种，例如“景德镇”（瓷器）运用的是篆体，能唤起人们对品牌的历史感；“全聚德”（餐饮）运用的是行体，显得流利、活泼；“恒源祥”（毛线）运用的是隶体，显得古朴、稳重、大方；而“同仁堂”（药品）运用的是楷体，端庄、清晰。至于现代美术字，其分为宋体、仿宋体、黑体、变体等，它是我们商标中用得较多的字体，以致于大家有些熟视无睹了，这里我们就不再赘述了。郑州商标注册、河南商标注册、商标申请、商标转让、商标续展、商标变更---------郑州大河商标事务所。