品牌 | 大河商标 | 产地 | 郑州 |
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(二)意义方面要求贴切商品特点。商标语言的创作一般都要向消费者巧妙地暗示产品的效用或质量,这样会吸引消费者并使其产生美好的联想。这就要求商标语词在意义方面应与产品的信息相一致。例如“汰渍”(洗衣粉),“汰”乃“洗”之义,“渍”为“污渍”,连起来其义就是“洗去污渍”,产品一上市就立刻受到消费者的关注,再加上广告的“狂轰烂炸”,该品牌几乎成了洗衣粉的代名词了;此外,像“宝洁”(洗衣粉)、“迅洁”(洗洁精)、“六必治”(牙膏)、“健力宝”(饮料)、“前列康”(药品)、“益力”(矿泉水)等都是在意义方面暗合了商标的功能信息,这也是我们在日常生活中大量见到的一类商标。郑州商标注册、河南商标注册、商标申请、商标转让、商标续展、商标变更---------郑州大河商标事务所。
(三)字形结构要求变化有致。商标语言文字的字形结构应有所变化,尤其是在纯文字商标中,更要体现出汉字丰富的艺术表
现力。汉字商标线条简练,图形清晰,还可经艺术加工处理组成各种几何或实物图形,像“摹形”就是我国商标中常见的一种文字变形技巧,它运用象形组字的办法,给人以完整的形象感,体现了人们具象性的思维要求。例如上海日月眼镜厂的商标“日月”(眼镜)就充分展现了文字设计的巧妙,日月两字组成一个“明”字,并被艺术化为一副眼镜的形状,起到了画龙点睛的效果。此外,商标文字使用的字体应根据商标名称或商品属性来决定,力求字体能使人产生丰富的联想并留下深刻的印象;一般来说,汉字用传统书法和现代美术字体等形式为好。用于商标文字书写的我国传统书法有篆体、隶体、行体、楷体四种,例如“景德镇”(瓷器)运用的是篆体,能唤起人们对品牌的历史感;“全聚德”(餐饮)运用的是行体,显得流利、活泼;“恒源祥”(毛线)运用的是隶体,显得古朴、稳重、大方;而“同仁堂”(药品)运用的是楷体,端庄、清晰。至于现代美术字,其分为宋体、仿宋体、黑体、变体等,它是我们商标中用得较多的字体,以致于大家有些熟视无睹了,这里我们就不再赘述了。郑州商标注册、河南商标注册、商标申请、商标转让、商标续展、商标变更---------郑州大河商标事务所。