商标版权局,大河商标版权,版权局网站

 商标语言是商标的载体，一枚商标就是一个企业皇冠上的明珠，它因企业的成功而光彩熠熠、璀璨夺目，那么，商标语言的作用和地位怎样呢？ 商标语言具有区别性。区别性是商标语言的基本属性，它为我们识别不同的商品提供了有效的保证，解除了我们面对众多商品无从选择的烦恼；从这个意义上说，商标语言就为每件商品脸上写上了自己的姓名，使得消费者放心购买自己信赖的商品，同时，因为有了商标，企业才有了市场竞争中的利器，塑造企业良好的形象，否则整个市场将一片混乱。例如，当我们要买一台电脑，我们眼前往往会闪现出一大串商标名称，像进口的“IBM、三星、LG、康柏、东芝、华硕、富士通”或者像国产的“联想、清华同方、北大方正、神舟、长城、海尔”等，有些是听说的，也有些是看到的，这些商标语言极大地方便了我们识别不同品牌，使我们选购商品有了可靠的凭据。我国《商标法》明确规定，“未经注册商标所有人的许可，在同一商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标”即属侵权行为，也就是为商标语言的区别性提供了法律上的保护，如驰名商标语言的区别性就非常强，有关法律、法规对驰名商标都加以严格的反淡化保护，即严禁在非类似的商品或服务中使用与驰名商标相同或近似的商标语言，从而有效地保护了商家和消费者的利益。商标语言使用的范围越广就越为公众所熟知，它的区别性就越强；而商标语言的区别性越强，就越能在商战中赢得市场，打开商品销路。

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3.景观商标。

 在商标语言中，有些商标词语是自然景观的通称（抽象的泛称），如： 白沙（卷烟）、白雪（文具）、冰山（制冷设备）、彩虹（灭蚊药片、电热毯）、草原（糖）、长虹（电视机）、东方红（拖拉机）、东风（手扶拖拉机）、甘岭（白砂糖）、古井贡（白酒）、海虹（涂料、油漆）、海（润滑油）、海天（酱油）、湖山（音响设备）、江山（农药）、蓝天（牙膏）、蓝星（清洗建筑物、锅炉）、浪花（水表）、黎明（服装）、三星（电子）、山水（自行车内外胎等）、双星（胶鞋）、天雨（污水处

理设备）、霞飞（化妆品）、仙霞（服装）、香雪（抗病毒口服液、板兰根冲剂）、星（台球桌）、星球（圆规）、星星（冷柜）、旭日升（茶饮料）、雪花（啤酒）、阳光（呢绒）、一泉（陈醋）、银河（除草、植物生长调节剂）、雨洁（化妆品）、雨润（香肠、火腿、加工过的肉等）