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 （二）商标语言具有广告性。商标语言的广告性就是指商标语言具有诱发消费者对商品或服务产生注意、并引导消费者放心

购买商品或进行消费的特性。商标语言的广告功能的发挥，其途径很多，也许是商标语言优美动听的语音使我们产生审美愉悦而

萌发购买的欲望，也许是商标语言富有吉祥喜庆的语词促使我们做出突然的消费举动，也许是商标语言不合常规的构词法让我们驻足流连，也许是商标语言的语用使我们找到了难得一见的好心情等。有人这样说，商标语言的广告性使得一场场没有硝烟的无声战天天上演；当我们看到消费者付款时露出的满意笑容，我们也就领会了商标语言的广告魅力。例如，“幸福”（摩托车）让人有吉祥如意之感，“红双喜”（卷烟）让人有喜庆盈门之味，而“杜康”（酒）有让人荡气回肠之情，这一切无不是来自商标语言的广告性。郑州商标注册、河南商标注册、商标申请、商标转让、商标续展、商标变更---------郑州大河商标事务所。

 郑州商标注册、河南商标注册、商标申请、商标转让、商标续展、商标变更---------郑州大河商标事务所。 （一）将知名企业的商标文字作为自己的企业名称。此类做法是将外国知名品牌到境外恶意注册为企业名称，再以“委托加工”、“授权生产”、“特许经销”等名义产销其产品；“傍名牌”者故意淡化自身的注册商标，而重点突出名牌商标文字及图形，引起消费者误认、误购而非法牟利。如“皮尔卡丹”是皮尔·卡丹先生以自己的名字命名的服装品牌，在全世界有400多个商标代理合同，在130多个国家生产和销售，在中国有20多家产品代理商，以服装为基础，生产销售一系列产品。自2000年以来，该品牌成为非法造假者觊觎的目标，他们钻法律的空子，在香港注册带有“皮尔卡丹”字样的公司，并通过它在内地的公司销售仿冒该品牌的产品。其中，以“法国皮尔卡丹国际有限公司”及“意大利皮尔卡丹（香港）国际有限公司”最为严重，他们在其产品上，故意淡化自身的注册商标，而重点突出“皮尔卡丹”字样和图形，有的甚至与“法国皮尔卡丹公司”一样，在包装和商品标识标注上直接采用与“皮尔卡丹”注册商标完全相同或极近似的字样和图形，并将其侵权产品公开推入全国各地各种规模的商场展销会场等。这种行为严重扰乱了市场秩序，给名牌公司造成巨大损失。