版权局著作权查询、大河商标(图)、版权局重

 （二）商标语言具有广告性。商标语言的广告性就是指商标语言具有诱发消费者对商品或服务产生注意、并引导消费者放心

购买商品或进行消费的特性。商标语言的广告功能的发挥，其途径很多，也许是商标语言优美动听的语音使我们产生审美愉悦而

萌发购买的欲望，也许是商标语言富有吉祥喜庆的语词促使我们做出突然的消费举动，也许是商标语言不合常规的构词法让我们驻足流连，也许是商标语言的语用使我们找到了难得一见的好心情等。有人这样说，商标语言的广告性使得一场场没有硝烟的无声战天天上演；当我们看到消费者付款时露出的满意笑容，我们也就领会了商标语言的广告魅力。例如，“幸福”（摩托车）让人有吉祥如意之感，“红双喜”（卷烟）让人有喜庆盈门之味，而“杜康”（酒）有让人荡气回肠之情，这一切无不是来自商标语言的广告性。郑州商标注册、河南商标注册、商标申请、商标转让、商标续展、商标变更---------郑州大河商标事务所。

 抢热点语词不甘示弱。在商标语言中，一些高频热点语词纷纷成了商家商标注册的对象。焦点事件成为抢注商标的引子，往往在社会轰动事件、焦点事件发生之后，就会引发商标抢注热潮。这里，让我们来关注一下“神舟五号”商标注册的热潮。随着我国首次载人太空航天飞船“神舟五号”的升空，“神五”两字已响彻全国，也成为世界舆论热炒的关键词。厂商于是迅速将目光

投向这一热点语词“神五”。其实，商标抢注现象过去一直就有，但围绕这次“神州五号”上天，抢注之风却刮得比任何时候都邪乎。但我们纵观真正意义上的商标，尤其是世界知名商标几乎没有一个是“抢”来的。换言之，不可能是商标拥有者守株待兔或幻想天上掉馅饼般地凭空侥幸得来的。例如著名商品品牌“可口可乐”等，则是在长期坚持质量、信誉和独特性过程中，由市场逐步认可、在消费者忠诚度基础上自然形成的。抢注商标还有一定的时限性，有些商标只能体现短暂性的热度，没有长远认知性，对企业发展也不一定会有好处；更为重要的是，一个企业需要以自己的经营为立足之本，若是生产的产品不能迎合市场的需求，质量、信誉没有很好的保障，这样抢注的商标根本就没有意义。郑州商标注册、河南商标注册、商标申请、商标转让、商标续展、商标变更---------郑州大河商标事务所。